近幾年，隨著跨國網絡代購這一新商業模式的井噴式發展，海淘也隨之在國內急劇升溫，越來越多的中國人開始加入海淘大軍，成為海淘一族。雖然沒有精確的數據，但近幾年壯大起來的海淘族似乎是迫不得已才走上這條路的。2008年，三鹿奶粉事件爆發，整個中國乳制品行業陷入危機。事實上，嬰幼兒對于安全奶粉的需求甚至比年輕夫妻對房子的需求來得更加剛性、更加迫切。于是，眾多的年輕媽媽開始四處搜尋安全的奶粉。從香港到新西蘭，從美利堅到歐羅巴，要么是通過海外親友寄回國內，要么是自己殺奔香港“人肉”背過關，媽媽們使出渾身解數，勢不可擋。隨著關注的增加，人們發現了更簡單方便的網購模式——就像自己用慣了的淘寶、卓越一樣，原來我們還可以去國外“淘寶”。以奶粉為“導火索”，這個消費群體的需求范圍不斷擴大，服裝、化妝品、玩具，甚至電子產品等都成了海淘的主要對象。