明星代言，可以說是企業快速成長的一條捷徑，尤其是產品剛剛進入市場時，用明星的名氣會幫助企業迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。但是，任何事情都具有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍。

    說到明星代言，可謂是風生水起，幾乎所有知名的集成灶品牌，都已經加入了這場“明星圈人大戰”。美大(張嘉譯)、奧田(蔣雯麗)、金帝(牛莉)、科大(吳京)、風田(蔣勤勤)、帥豐（海清）、藍炬星（王麗坤）……

    明星代言，可以說是企業快速成長的一條捷徑，尤其是產品剛剛進入市場時，用明星的名氣會幫助企業迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。但是，任何事情都具有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，其實并不是所有的產品和品牌都適合明星代言，也不一定請了明星代言就能達到企業的理想目標!

    當前集成灶市場發展的剛過初級階段，市場競爭無序、良莠不齊、價格戰、概念戰不斷，同類的產品大家都請明星做代言，往往會從原有的“產品同質化”上升到“品牌同質化”，打完“價格戰”再打“明星戰”，明星效應也會大打折扣。

    一個產品要想被消費者接受，首先是要針對市場需求設計好產品，同時認真抓好產品的質量，再考慮打品牌。做品牌根本目的是給消費者提供更優質的產品和更優良的服務，而不是僅僅請一兩個明星來炒作一番，我們要更加成熟和理性的對待明星代言問題，將產品質量和消費者的利益放在第一位，消費者在使用中感受到集成灶的高品質。

    消費需求始終是集成灶業發展的根本動力，企業應該站在品牌長遠發展的角度，大力加強品牌基礎工作和產業鏈建設，全面提升企業綜合競爭實力。

責任編輯：王曉玲