一種被稱為“互聯網電視”的新事物改變了觀眾對電視的印象。7月，樂視超級電視開始發售，本月3日，愛奇藝和TCL推出了名為“TV+”的互聯網電視，而小米也緊隨其后，于5日發布了小米互聯網電視。這些互聯網電視附載了視頻網站海量內容，也推出了花樣繁多的應用軟件，遙控器甚至被設計成集游戲手柄、鼠標等多項功能于一體的“神器”。在觀看的時候，大尺寸的電視屏幕上，沒有頻道標號，沒有整點新聞，也沒有電視劇“黃金檔”……

    這一切都和觀眾印象中的“電視”相去甚遠。一位觀眾說，互聯網電視來得風風火火，讓人錯覺這種電視會是“全能的”，想看電視看電視，想上網的時候去上網，但體驗后發現，互聯網電視并不能同步播出電視節目，要同步收看電視節目，還得切換到有線機頂盒。

    直播電視節目只是個“傳說”

    “超級電視中的有線電視功能，一樣強大。”這是樂視超級電視的廣告語，讓人以為有了超級電視，就可以把有線機頂盒丟一邊了。但根據相關政策，要涉足互聯網電視，得先和互聯網電視牌照商合作，這種牌照商目前國內只有7家。

    “不是說取得了CNTV的直播權了嗎？CNTV網上能直播電視節目，在電視里怎么就不能直播了呢？”愛看新聞的周先生發現，互聯網電視的電視節目只能點播，新聞成了舊聞。

    對此，樂視電視一位工作人員介紹說，CNTV這樣的互聯網電視牌照商提供的只是一種資格，只有通過這種合作，互聯網內容才能被“挪”到電視機上，但它不會為互聯網電視提供有線機頂盒那樣的電視直播功能，目前互聯網電視能做的，就是讓用戶“在遙控器上輕輕一抹”快速切換到有線電視。

    而在本月3日晚“TV+”開售發布會上，讓全場鼓掌的一項功能，也和切換有關。愛奇藝CEO龔宇對著遙控器說一聲“湖南衛視”，就能切換到湖南衛視，中間幾乎沒有等待時間。但龔宇對記者表示，要實現這種快速切換，前提也是用戶已經連接了有線電視機頂盒。

    專注于網絡視頻研究的易觀國際分析師張某介紹，早在2011年，廣電部門就出臺了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，互聯網公司和牌照商合作可以做電視，但有線電視仍然受到管控，“換句話說，大家使用互聯網電視，只是在原有有線電視（比如歌華有線）基礎上，增加了互聯網的內容而已。”

    有人借助“黑盒子”實現直播

    既然電視節目無法實時直播，互聯網電視嘗試起了自己做直播。7月18日，樂視超級電視直播了2013英國高爾夫球公開賽，有網友激動地表示，第一次能這么清晰地通過網絡看比賽。“竟然能在高清屏幕上看到老虎伍茲的魚尾紋。”他有點夸張地驚嘆道。

    據介紹，樂視電視已經購買了CBA和中超的直播權，并且“壟斷未來三年50%高爾夫賽事獨家直播資源，同時覆蓋歐洲四大足球聯賽、歐洲籃球、網球等多項體育賽事”，這讓不少觀眾充滿期待。

    其實，在賽事直播之外，有些人試圖通過“非常規渠道”，讓互聯網電視觀眾在沒有有線機頂盒的情況下，實現電視直播。

    “這并不是一項多難的技術，早在各種盒子發售的時候，就有不少‘黑盒子’，甚至可以接收境外節目。可能因為數量太多，沒有辦法監管。”艾瑞咨詢集團產業研究部分析師徐昊表示，和互聯網一樣，在互聯網電視剛剛起步的時候，也會出現這種游走于政策邊緣的“灰色地帶”，但他相信，這更多是第三方應用的自發行為，像樂視或愛奇藝這樣想在互聯網電視這條路上長久走下去的互聯網公司，是不會打這個擦邊球的。

    長得像電視，更多是“影院”

    今年25歲的小張在北京租房住，沒有安裝有線機頂盒的她，看的是地地道道的互聯網電視。工作日下班后看《非誠勿擾》等綜藝節目，一到周末，她便泡在了電視劇的“海洋”里。

    “和傳統電視不一樣，這里面的電視劇是一集連著一集播下去的，平時都不敢看，就怕自己忍不住熬太晚了。”小張介紹說，自己愛“打包”看《重案六組》這樣的涉案劇，也會搜索《圣斗士》、《聰明的一休》這樣的老動畫片來“重溫”一下。

    根據產品介紹，樂視超級電視擁有90000多集電視劇、5000多部電影，而愛奇藝和TCL的“TV+”也擁有30000集電視劇，3000多部電影、微電影、片花等，看上去都是數目龐大。

    “讓電視‘上網’，其實很多傳統電視廠商也在做，一些互動應用，也都是大同小異。但視頻網站來做互聯網電視，關鍵還是在內容。”在徐昊看來，看電視本身就是一種沉靜的體驗，互聯網電視對于觀眾最大的誘惑，在于它把網絡視頻放在了更讓人愉悅的電視屏幕上，“所以，現在談什么商業模式都為時過早，增強內容的豐富性才是最重要的。”

責任編輯：古艷芳