Sialell從設計師正式轉變為創意總監，相比前者，后者在設計之外，還要帶領團隊，為整個品牌制定一致而明確的創意方向，將老牌進行翻新。

對于為何沒有選擇更為有經驗的設計師，Hecquet向《每日經濟新聞》記者解釋稱：“首先Lanvin現在需要的是一個能夠真正理解Lanvin DNA的創意總監，而Sialell能夠做到這一點；其次，我們并不想新的創意總監背后有著太多品牌的印記，我們希望是一個年輕新鮮的創意總監，讓他輸出的設計更多的與Lanvin掛鉤，而不只是與設計師本人的名字來掛鉤；另外，Sialell在創意、設計、領導力等方面都有自身的優勢，這是我們所需要的。”

不過，據悉，Sialell和老東家Loewe陷入了競業禁止官司，相關聽證會將于6月14日舉行。

事實上，由于Alber Elbaz在Lanvin期間的作品非常深入人心，仍有眾多Lanvin的忠實消費者期盼著他的回歸。

但是目前看來，過去的終究是過去了。“Alber Elbaz確實為Lanvin付出了很多，也曾經為這個品牌創造了一個非常輝煌的篇章。”Hecquet表示，“但是時尚行業發展是很快的，十年前受歡迎的東西，也許現在就變了，所以最重要的是為這個時期的品牌找到一個最合適它、能帶它走向成功的設計師。我們相信Sialell肯定會用他自己的方式和設計理念為Lanvin書寫一個全新的篇章。”

加強配飾品類

今年2月27日，在巴黎修建于十三世紀的克魯尼博物館里，Sialell已經發布了他上任Lanvin創意總監后的第一季作品。

創意總監的變更，必然帶來風格的更新，Lanvin未來會走什么路？Hecquet告訴記者，成衣方面，Lanvin的定位和DNA是不會變的，會繼續從剪裁、質感、面料等方面展現它的奢侈時尚風格，但會在配飾方面等做更多有趣的嘗試。

可以看出的是，Lanvin此次秀款中大幅提高了鞋包、配飾的比例，這也透露出在品牌復興的同時，增強商業化已經成為Lanvin的重要考量。要知道，盡管成衣是許多時裝屋的核心，手袋等配飾才是它們的現金奶牛。這就要求Lanvin不僅要從設計上提升產品吸引力，還要將關注點放在品牌經營方式的改進，包括產品線、渠道策略、市場布局等的調整。

Hecquet 坦言：“配飾會成為Lanvin的重點方向，其比例未來可能會占到Lanvin銷售額的一半，這是一個目標。為此，目前Lanvin正在組織一支專注于打造鞋包配飾的團隊。”他表示，這也是選擇Sialell成為Lanvin新創意總監的原因之一，Sialell不僅是單單設計一件衣服或者褲子而是整個造型，他在配飾方面非常有造詣。

此外，Hecquet透露："中國市場將會是Lanvin未來的重點市場之一，并且會采用本土化的方法來跟中國消費者溝通。"

具體來說，中國會是Lanvin在未來幾年新增零售店最多的國家之一，目前計劃今年到明年在上海開設兩家新店，在香港的K11開設一家新的旗艦店。“Lanvin會通過新的概念店作為產品形象輸出的重要渠道。而在線上渠道方面，我們也會更加注重品牌的數字化，在社交媒體以及電商方面進行內容輸出，這是與中國消費者溝通的一個非常重要的渠道。未來，我們可能也會跟中國本土強大的電商企業進行一些合作。今年我們還將在上海復星藝術中心舉辦一個展覽，全面向消費者展示Lanvin130年的歷史和新的形象。”Hecquet說道。

問及對Lanvin的愿景，Hecquet表示：“我們肯定希望Lanvin重新回到世界一線奢侈品陣營之中。一旦品牌重新建立起來，它的商業齒輪也會自然轉動起來。”

但品牌復蘇需要的正是時間和耐心。Hecquet也談道，Bruno2月份的秀款，真正進店要等到7-9月，半年時間已經過去，而很多買手會等待品牌表現穩定了才大量采購，而不是只看一季產品的情況。“因此，從財務表現上來說，Lanvin的復興，還需要一些時間，這應該能反映在Lanvin2020年的成績單上。